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  • 中小企业跟不跟?这轮涨价或加速行业洗牌

    发布时间: 2021-04-22 06:14首页:主页 > 评论观点 > 阅读()

    据美国《华尔街日报》报道,这次价格调整将涉及到从纸尿裤到卫生棉条等一系列日常用品,范围涵盖婴儿护理、成人护理和女性护理产品。不同的产品涨价幅度有所不同,一些商品价格涨幅可能在5%到9%之间。宝洁公司还表示,这将会是更广泛范围内涨价的一个前兆。

    时隔三年可口可乐再涨价

    时隔三年,可口可乐又要涨价!可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西日前表示,由于原材料价格上涨,该公司打算提高产品售价。记者留意到,目前电商渠道其产品均在进行促销或有补贴价,便利店渠道的可乐则是3~3.5元一瓶的正常售价。对此,中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,可乐涨价或带动饮料行业普涨,在原材料成本上涨情况下,中小企业跟不跟风涨价将陷入“两难”境地,新一轮行业洗牌或由此开启。

    “我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。”昆西表示,可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨,比如使用不同的包装给消费者不同的价格选择,但其目前没有透露具体是哪些产品将涨价。据悉,该公司上次宣布提价是在2018年,当时是受美国对铝加征关税的影响。

    就在4月19日,可口可乐公司还公布了其2021年第一季度的企业财报。财报显示,可口可乐公司一季度营收同比增长5%,达到90.2亿美元,但公司净利润为22.5亿美元,相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。据悉,今年3月,其顾客需求已经达到了疫情前水平,但可口可乐公司高管强调:全球的复苏并不均衡。

    据了解,在疫情期间,可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装,以吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者。但在疫情之前,不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐,均更推崇小型罐装和瓶装饮料,对消费者而言单位价格更高,对企业而言则利润更丰厚。百事可乐公司的高层近期就表示,疫情解除后,预计小型包装的饮料将会再次席卷市场。

    宝洁近日宣布要上调价格

    报道称,宝洁是近日宣布要上调价格的消费品公司中最新的一家,同时也是规模最大的一家。作为吉利剃须刀和汰渍洗衣粉的生产商,宝洁公司称,涨价是因为树脂和纸浆等原材料成本上升,而且运输成本也在上升。宝洁公司表示,这次声明将会是更广泛范围内涨价的一个前兆。上个月,其竞争对手金佰利也采取了类似措施。

    在宝洁公司工作了33年的首席运营官(CEO)乔恩·莫勒表示,“这是我参与工作相当长的一段时间以来,我们所看到的大宗商品成本涨幅最大的一次。”

    莫勒表示,公司在涨价的同时还希望能够改进产品,增加产品性能,以便让消费者感觉更加“物有所值”。这次涨价将于今年9月份生效,涉及婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理品牌。不同的产品涨价幅度有所不同,一些商品价格涨幅可能在5%到9%之间。

    对大型消费品公司而言,上一次因为材料成本而大幅涨价是在2018年,当时纸浆价格的飙升推高了纸尿裤、厕纸及其他产品的价格。

    这些公司也在涨价

    受疫情影响而脆弱的全球供应链,在不久前还遇到其他状况的影响。今年2月的极寒天气导致美国得州大规模停电,化工厂因此关闭、原材料陷入短缺,这也进一步导致聚乙烯、聚丙烯和其他化学化合物的价格升至多年来的最高水平。

    好奇纸尿裤和斯科特纸制品生产商金伯利公司表示,他们的涨价幅度也将会在中至高个位数百分点,涨价将于今年6月末生效,将适用于公司的婴幼儿护理、成人护理及斯科特浴室纸巾等业务。

    几家食品生产商最近也进行了涨价。据报道,荷美尔食品公司今年2月宣布,为应对谷物价格上涨,公司提高了火鸡产品的价格。斯味可(J.M Smucker)公司最近则提高了Jif花生酱的价格,而且由于运输成本更高以及其他通货膨胀压力,公司可能还会提高宠物零食的价格。

    延伸

    市场担忧通胀上升

    美国劳工部数据显示,3月美国CPI同比增长2.6%,创2018年8月以来新高。

    消费巨头的涨价公告,以及数万亿美元经济刺激计划落地,令市场担忧通胀上升。

    外汇交易机构Oanda分析师认为,制造业领域里原材料价格的上涨迫使宝洁公司将在9月份上调价格,做出这一应对举措的不只是宝洁公司,这可能最终会使美联储放弃对通胀暂时保持中立的立场。

    清华大学国家金融研究院院长朱民认为,美国经济的现状是“拜登过热”,通过1.9万亿的强刺激,美国经济今年超强发展,预计美国经济增长在6-7%。但是根据模型计算美国经济潜在增长率为2.5%到2.6%左右,所以从今年美国第二季度末第三季度开始美国经济就超过了潜在经济增长,而且已经超过三个百分点以上,所以美国经济过热是不可避免的。

    过热以后会引起通货膨胀的变化,特别是通货膨胀预期的变化。朱民日前指出,“美国经济‘拜登过热’推动通货膨胀上升,通货膨胀之剑高悬,整个的经济和市场,包括美国经济市场在内,不确定性大大增加了。”

    不过,美联储主席鲍威尔上个月表示,由于经济强势复苏,外加供应限制推高了部分行业的价格,美国今年可能会出现“略高”的通胀,但美联储承诺将通胀控制在一定范围内。

    鲍威尔强调,低通胀限制了美联储采取宽松政策对抗经济冲击的能力,过去十年美国一直处在低通胀中,美联储现在的目标是将通胀适度提高到2%以上。但美联储并不寻求远超2%的通胀,也不追求长期超过2%的通胀,但美联储会尽全力完成两个目标:就业最大化和稳定物价。

    影响

    涨价或加速行业洗牌

    可口可乐传出提价消息后,有消费者笑言,可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。也有消费者对可口可乐涨价表示理解:元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者,多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱。

    可口可乐涨价是否算“领涨”?饮料行业赶在今夏旺季来临前会否普遍提价?对此,有业内人士进行了分析。“作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰,大企业相对来说应对涨价有实力有底气,但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了,这轮涨价或会加速行业洗牌。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,目前国内消费升级趋势明显,饮品行业高价产品很多,可口可乐提价幅度一般只有几毛钱,对消费者影响有限,大众对品牌和品类反而更为敏感。他认为,追逐“快乐水”的人群其实对价格并不敏感。

    有行业观察人士认为,虽然可口可乐此举可以“简单直接”地帮助公司提高利润率,但同时也会以损失部分消费者为代价。实际上,在追求健康饮食的消费观念之下,碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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