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  • 直播带货将戴上“紧箍” 电商平台禁止“二选一

    发布时间: 2021-04-30 06:43首页:主页 > 产业发展 > 阅读()

    由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》(以下简称《办法》)在央视“3·15”晚会现场正式发布。《办法》关注了网络社交、网络直播等网络交易新业态新模式,聚焦电商平台二选一、违法评价、小额零星交易界定等关乎网络市场交易秩序的焦点问题。5月1日《办法》将正式开始施行。《办法》有哪些要点值得关注?记者特意采访了几位专家。

    亮点1

    细化《电子商务法》规范

    便于从业者合规指引

    网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强点评到,《办法》细化《电子商务法》规范,便于从业者合规指引。使得商家在经营中更清楚法律的边界,监督执法部门也能更好的统一执法尺度,更好的做到执法的客观与公正。

    例如,对于“零星小额交易”确定交易次数的上限,交易金额的上限,跨平台合并统计,就可以准确界定“零星小额交易”的范围。

    亮点2

    网络社交、网络直播

    纳入本办法规制范围

    “比如小红书、抖音、微信等为消费者赋能增加的某些功能新业态,改变了原有单一或主要的生态运营体系,比如抖音作为短视频社交软件,开通抖音小店,接入直播带货等业态功能。亦纳入本办法网络交易平台经营者的范畴,受本办法管辖。”网经社电子商务研究中心特约研究员,北京盈科(杭州)律师事务所律师丁梦丹表示,这也体现了互联网发展新业态逐渐呈现边界模糊化、平台多元化的属性,更好地发挥网络交易平台的监督责任。

    亮点3

    年交易额达10万

    依法登记并履行纳税义务

    网经社电子商务研究中心特约研究员,北京盈科(杭州)律师事务所律师丁梦丹表示,这意味着,接下来各大网络交易平台为解决主体登记、税务申报,必将加强平台内经营者的资质审查、主体登记、税务申报的监管义务,而不单单只是电子商务平台内的经营者,还涵盖了前述提及的依靠直播培训、直播课程等网络社交、网络直播从而赚取收益的个人。

    从事二手、闲置商品交易的经营者,年交易额超过10万的,也需登记并申报纳税。同时,平台应提醒并特别标示年交易额超10万的经营者。如此一来,通过刷单、刷量,虚构点赞、关注度而“创造”的交易额,一旦超过年交易额红线,经营者需登记并申报纳税,经营者不仅负担了刷单成本的同时,还承担了高昂税费,得不偿失,本办法以此也打击了违规行为。

    亮点4

    电商删除、隐匿修改中差评

    受“干预”

    “一直以来,电商商品评价体系成为消费者对商品辨别优劣的‘风向标’。在这一环节,商家通过积极的用户评价信息达到获客、引流的目的;而消费者通过此得以更加全面了解商品信息从而做出更恰当的消费决策。这也体现了卖家与买家双方之间的存在的‘利益分歧’。”网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示,信用是维系网络购物的纽带,更是沟通买卖双方的桥梁。

    对于商品评价制度的优化,尽管弱化中差评并不会对消费者体验带来重大影响,但不能因此否认或忽视其本身的作用。同时这也是督促各大电商平台重视对商家管理,提升商家以及平台售后服务质量,为消费者提供良好的购物环境。

    亮点5

    禁止电商平台“二选一”

    不准逼迫或暗示商家“站队”

    网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,由于线上电商行业竞争日趋激烈,屡有传闻称电商平台通过或明或暗的方式施加压力,逼迫或暗示商家“站队”、进行“二选一”等这样的明争暗斗被曝光,在零售电商和物流快递行业尤为明显。

    曹磊进一步表示,无论是“二选一”,还是“三选一”或者“四选一”,其问题核心难点是技术暴力手段的威胁,其取证相对困难。相对于平台而言,商家在其中处于弱势地位,渠道受限,商业利益受损,又不干得罪任何一方强势平台,更不敢起诉平台,而被排斥的其他平台又碍于各种因素不便请求行政或司法机关介入调查。限制自由竞争之后,最终当然还得靠消费者来为这种平台垄断行为买单。商家身在其中,往往囿于平台的强势地位不敢发声,有法难依,《办法》的出台改变了这一状况。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
    

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